Здесь вы узнаете:
- Где искать хорошего копирайтера?
- LSI копирайтинг и LSI копирайтер – что это?
- ТЗ. Как поставить правильно задачу копирайтеру?
- Чем плохой копирайтер отличается от хорошего?
- 5 правил эффективной работы с копирайтером.
В Интернете большинство информации мы черпаем из текстов, будь то статьи в блоге, рекламные объявления, посты в соцсети. Тексты могут информировать, мотивировать, продавать. Поэтому, если речь идет о коммерческом ресурсе, для владельца сайта важно, чтобы тексты, рассказывающие о деятельности компании, были интересными и полезными. Но кто напишет это все, да так, чтобы было приятно читать? Многие компании привлекают к созданию рекламных или презентационных текстов своих сотрудников. Но не всегда тот специалист, на которого возложили эти обязанности, имеет соответствующую квалификацию, и знает, чем рекламные тексты отличаются от статей в блогах, тем более, если в текстах будет размещена неправдивая информация о деятельности компании или о ее продуктах, то фирма может понести убытки.
Отсюда вытекает вопрос, – где же найти копирайтера, способного написать интересные и нужные тексты, которые еще и смогут помочь в привлечении клиентов?
Где искать хорошего копирайтера?
Поскольку написание текстов уже давно стало профессией, в Интернете можно найти специалистов, которые могут выполнить такое задание с соблюдением всех требований. Искать копирайтеров лучше на таких ресурсах:
- Биржа копирайтеров.
- Seo-форумы и форумы копирайтеров.
- Группы в соцсетях.
- Сайты по поиску работы.
- Собственные сайты копирайтеров.
Биржи копирайтинга в данном случае идут на первом месте списка, поскольку поиск подходящего автора на них наиболее удобен для заказчика. Перед тем, как дать автору задание, обратите внимание на рейтинг копирайтера, изучите портфолио и ознакомьтесь с отзывами тех, для кого он уже написал статьи.
Еще один плюс бирж – оплату на счет исполнителя вы переводите только после того, как он внесет все необходимые правки в текст. Вы можете отправлять контент на доработку, указывая необходимые замечания, в случае отказа от корректировки автор не получает денег вообще. Но и со стороны заказчика должна присутствовать определенная адекватность, доработки имеет смысл требовать, только если в статье присутствуют грубые нарушения. В случае успешного написания вы можете добавить автора в белый список и в дальнейшем выдавать ему индивидуальным задания на постоянной основе.
Главный плюс бирж – лояльная ценовая политика на контент и гарантии со стороны ресурса, как посредника, для обеих сторон. Минус – комиссии (как правило, тоже с обеих сторон) и не всегда надлежащее качество контента.
Самые популярные биржи контента – Advego, Copylancer, Etxt и Textsale. Более обширный список вы можете найти на любом ресурсе, посвященном копирайтингу.
Возвращаясь к качеству. Если вы готовы платить более высокий ценник, но при этом получать и более качественный контент – обратите внимание на форумы копирайтеров или специалистов по SEO. Здесь также можно узнать многое о данном авторе, ориентируясь на отзывы тех, кто с ним сотрудничал. В чем плюс таких ресурсов – разделы по заработку жестко модерируются, а нередко доступ к ним дается лишь на платной основе. Поэтому автор априори будет дорожить своей репутацией и выполнять работу качественно. Также, если копирайтер не откровенно случайный гость на форуме, а участвует в жизни ресурса, он будет в курсе актуальных тенденций SEO и других моментов, от которых зависит качество контента.
Группы в соцсетях – популярный способ поиска, благодаря широкой аудитории данных ресурсов. Можно назвать несколько преимуществ именно такого подхода к поиску исполнителя:
- Вы знаете настоящее имя копирайтера.
- Можете быстро обсудить все детали, касающиеся написания статей.
- Можете ознакомиться с отзывами тех заказчиков, с которыми работал данный копирайтер.
Но все же этот вариант нельзя назвать самым предпочтительным. Из-за того же большого количества авторов найти того, кто пишет действительно хорошо, не так уж просто. Будем откровенны – очень много так называемых копирайтеров на самом деле – просто школьники, которые хотят заработать на карманные расходы. Смогут ли они обеспечить надлежащее качество контента – вопрос очень спорный.
Сайты по поиску работы также могут служить отличной площадкой для поиска копирайтера. Обычно в соответствующем разделе вы можете вы можете ознакомиться с резюме и портфолио специалистов по написанию статей. Также в резюме обычно указаны контактные данные соискателя, что очень удобно. На таких ресурсах актуально искать автора на постоянную работу, возможно, именно офисную, а не удаленную, с привязкой к конкретной локации.
Собственные сайты имеют маститые авторы, либо студии. Обычно, заказывая статьи у такого специалиста, вы получите высококлассный результат, однако услуги копирайтера в этом случае будут довольно дорогими. Профессиональный писатель старается сделать свой сайт максимально привлекательным для работодателей, поэтому здесь вы обычно найдете и обширное портфолио, и отзывы от заказчиков. Не лишним будет проштудировать сайт на предмет качества контента. Если студия или автор, позиционирующие себя, как профессионал в сфере копирайтинга, размещает у себя на сайте неуникальные, либо просто неактуальные материалы, выводы нужно делать соответствующие.
LSI копирайтинг и LSI копирайтер – что это?
Аббревиатура LSI переводится, как латентно-семантическое индексирование. Благодаря данному методу поисковые машины понимают, что ищет человек, и какие результаты он хотел бы увидеть. Роботы, которые «индексируют» статьи, понимают суть и тематику текста, после чего демонстрируют пользователю наиболее релевантные. При создании статей, которые точно найдут поисковые машины, необходимо придерживаться следующих правил:
- Статья должна раскрывать тему.
- В тексте не должно быть ключей, не относящихся к тематике.
- Запросы лучше вписывать в середину предложений.
- Основной ключевик можно употребить в подзаголовках первого и второго уровней.
- Ключевые выражения нужно равномерно распределить по тексту.
На первый взгляд – то же самое, что и требует SEO. Однако на деле все немного по-другому. LSI-копирайтинг подразумевает использование ключей максимально органично, в склонениях, которые будут грамотно вписываться в общую структуру предложения. Также копирайтер должен интуитивно понимать, какие смежные слова стоит использовать в материале, заточенным под те или иные запросы. Если страница продает товары для декора, актуально будет рассказать про «интерьер» в более широком понимании. Именно это и обеспечит тексту ту самую релевантность, за счет которой сайт будет лучше ранжироваться.
Если при работе с темой у копирайтера не получается понять, какие дополнительные слова необходимо использовать, он может воспользоваться специальными ресурсами, по типу quintura.ru.
ТЗ. Как поставить правильно задачу копирайтеру?
При составлении технического задания для копирайтера, необходимо учесть такие нюансы:
- Указать, в каком стиле должен быть написан текст. Например, вам нужна статья рекламного характера или же повествовательного. Если текст пишется для развлекательного сайта, группы в соцсетях или блога, допускается юмористический настрой или даже иронический.
- При составлении ТЗ для копирайтеров укажите целевую аудиторию. Зная, для кого пишется текст, копирайтер сможет использовать «зацепки», присущие именно этой аудитории. Это может быть молодежный сленг, если статья для развлекательного портала, финансовые термины, если работа компании, для которой пишется текст, связана с экономическими рынками, и т.п.
- Укажите в брифе для копирайтера особенности продукта, его преимущества. Обладая максимальной информацией о тех товарах или услугах, которые вы предлагаете своим клиентам, копирайтер использует эти знания, чтобы привлечь потенциальных покупателей вашего продукта.
- Если вы уже работали с рекламными текстами и объявлениями, и они показали свою эффективность, ознакомьте с ними копирайтера. Слоганы, аннотации и пр. могут быть использованы в статье с максимальной выгодой.
Старайтесь в ТЗ для копирайтера учитывать и технические моменты: укажите, текст какого размера вам нужен, требуются ли в нем иллюстрации, мета-теги и пр..
Чем плохой копирайтер отличается от хорошего?
И работодатели, и исполнители считают, что хороший копирайтер должен обладать врожденной грамотностью, и умением хорошо излагать свои мысли. Если вы хотите найти хорошего копирайтера, обратите внимание на такие качества, которые обычно характеризуют отличных специалистов:
- Постоянная практика.
- Погружение в тему до тех пор, пока не будет написан экспертный материал.
- Умение спокойно воспринимать критику.
Плохого копирайтера, наоборот, можно узнать по нежеланию погружаться в тему и изучать новый материал. Еще непрофессиональный специалист не любит, когда его критикуют, а также использует множество клише типа «Наша компания входит в десятку лучших в своей нише». «Многолетний опыт работы» и «динамично развивающаяся компания» – о таких словосочетаниях любой уважающий себя копирайтер вообще должен давно забыть.
5 правил эффективной работы с копирайтером.
После того, как вы ознакомились с портфолио автора, поговорили с ним лично или пообщались по переписке, перед вами встает вопрос, как сделать так, чтобы сотрудничество с этим исполнителем было максимально эффективным? Обратите внимание на пять основных правил, которые помогут добиться нужных результатов:
- Опыт работы должен совпадать с вашей задачей. Копирайтер может писать интересные обзорные статьи, в том числе и на сложные темы, но не обладать знаниями о том, как составляются продающие тексты. Если вы ищите, где заказать статьи для сайта или блога, убедитесь, что автор сможет написать именно то, что вам нужно. Здесь не обязателен его опыт в нише, намного важнее то, какой именно тип текстов он умеет писать.
- Совпадение представлений о качестве. Если вам важно полнейшее отсутствие грамматических ошибок, то попросите исполнителя показать неопубликованный текст и оцените его на предмет грамотности.
- Выберите специалиста, которого вы сможете позволить финансово. Слишком дешевый ценник, скорее всего, является признаком формального подхода к делу и наличия большого количества ошибок.
- Приступайте к работе только после того, как обсудите с исполнителем все нюансы технического задания. Зачастую по ходу написания статьи у копирайтера возникают вопросы, старайтесь ответить на них максимально развернуто. Это в ваших интересах.
- Наладьте продуктивную коммуникацию. Даже, если вы находитесь в разных странах, выберите удобный способ общения.
Если тексты, написанные вашим новым копирайтером, привлекают внимание аудитории, и посетитель сайта, прочитав статью, переходит к заказу или спешит ознакомиться с другими страницами вашего ресурса, значит, вам повезло и вы нашли хорошего автора. Не бойтесь предоставить ему немного творческой свободы, у опытных создателей текстов часто имеются свои идеи для написания статей. Выслушайте автора, и, возможно, его предложения, который он даст с профессиональной точки зрения, как автор и человек, видящий сайт со стороны, помогут улучшить ваш ресурс и привлекут новых посетителей.
