Здесь вы узнаете:
- На что обратить внимание при работе над конверсией лендинга?
- Как писать тексты для лендинга, чтобы поднять конверсию?
- Как достичь повышения конверсии лендинга с помощью дизайна страниц?
- Как должен функционировать лендинг, чтобы достичь максимальной конверсии?
Уровень конверсии показывает успешность сайта. Чем выше конверсия лендинга, тем более успешен виртуальный магазин или сайт. Если вы хотите создать действительно прибыльный лендинг, то повышение конверсии сайта должно стать вашим систематическим занятием. Лендинги с высокой конверсией приносят больше денег, поскольку больше окупают трафик, который на них покупается.
Доходность сайта достигается путем соблюдения десятка правил, о существовании которых многие даже не подозревают. Несоблюдение даже части этих правил может привести к тому, что конверсия лендинга стремительно снизится, а с ней и прибыльность сайта.
Основная структура работ по созданию лендинга с высокой конверсией сводится к:
- Оформлению текста лендинга;
- Оформлению дизайна лендинга;
- Функционированию лендинга.
Далее мы предлагаем 30 советов как повысить конверсию сайта, которые помогут создать качественный продающий сайт.
Оформление текста лендинга.
- Главное требование к продающему тексту, это простота восприятия, но, при этом, текст не должен быть максимально упрощенным, чтобы не отвергнуть читателей с более высоким IQ. Нужно создать контент средней сложности, но не увлекаться сложными оборотами речи и глубокими логическими умозаключениями, зачастую понятными только самому автору;
- Смысл предложения, размещенного на Вашем сайте, должен понять любой посетитель сайта за первые 10-20 секунд после захода на Вашу страницу, поэтому все формулировки должны быть четкими и недвусмысленными;
- Часто посетителей раздражает мелкий текст, затрудняющий легкость восприятия информации. Составляйте текст лендинга легко читаемым шрифтом;
- Вся суть Вашего предложения должна быть раскрыта в заголовке лендинга;
- Структуризация контента лендинга существенно облегчит восприятие материала. Абзацы не должны быть слишком большими. Нужно использовать подзаголовки, списки, нумерацию и тд.
- Шрифт текста лендинга должен быть одинаковым на всей странице;
- Ваши предложения или акценты не должны затеряться в тексте, а должны быть выделены, чтобы посетитель сразу обратил на них внимание;
- В случае размещения отзывов, желательно указать контактную информацию каждого отзыва (телефон, e-mail, ссылка на сайт и т.п.), чтобы посетители могли по желанию проверить эту информация. Хвалебные отзывы без контактов авторов отпугнуть посетителя;
- Текст должен быть акцентирован на преимуществах, которые получит посетитель, если воспользуется Вашими услугами, а не на Ваших достижениях;
- Последнее простое правило: рассказывая сложные вещи – упрощайте, а простые – усложняйте.
Оформление лендинга.
- Цветовое решение очень важно и этому нужно посвятить очень много внимания. Например, красный цвет неприемлем в качестве основного фона сайта и, в тоже время, этот цвет идеальный инструмент привлечения внимания посетителей;
- Фон страницы не должен быть очень ярким, чтобы не отвлекать посетителя;
- Цвет шрифта должен контрастировать с цветом фона. Общепринятое сочетание – светлый фон и более темный шрифт;
- Форма заказа должна быть ненавязчивой, но заметной. Навигация не должна быть плавающей. Форму заказа разместите правом нижнем углу, а не в каждом абзаце контента посадочной страницы;
- Следите за модой в оформлении посадочных страниц, ведь морально устаревшие и давно не используемые иконки и фотографии не привлекут посетителей, а наоборот, оттолкнут их от Вашего сайта. Примером может стать дизайн сайтов, лидирующих по рейтингу. Можно заказать оформление страницы профессиональным дизайнерам;
- Очень облегчит восприятие Вашего предложения короткий рекламный ролик, сделанный профессионально, так как большинству людей легче один раз посмотреть, чем тратить время на чтения. Обязательно добавьте ролик на свою страницу;
- Сторонние ссылки, способные «увести» посетителя с Вашего сайта существенно понижают конверсию Вашей странички. Не размещайте таких ссылок на своей посадочной странице;
- Оформление страницы должно быть в одном стиле, без их смешения и в одной графике;
- Для повышения доверия посетителей, разместите на сайте все дипломы, сертификаты и награды, если таковые у Вас есть;
- Профессионально разработанный логотип, так же повысит доверие посетителей к бренду;
Функционирование лендинга.
- Оформление регистрации или внесение контактных данных должно занять минимум времени и не превратиться в решение сложного ребуса. Среди посетителей еще очень много людей, которые с трудом печатают. Полей для заполнения должно быть минимум;
- Ваши контактные данные должны быть размещены в очевидном месте (шапке сайта или подвале), чтобы посетитель не разыскивал их по всему сайту;
- Чем большим количеством способов посетитель может связаться с вами, тем выше конверсия посадочной страницы;
- Не перегружайте странице объемными пояснениями сложных мест, а используйте всплывающие подсказки;
- При предложении посетителям онлайн-оплата, гарантируйте им безопасности электронных платежей;
- Лояльность посетителей и возможных покупателей повышается, если Вы дадите возможность посетителю протестировать услугу или товар;
- Использование формы «перезвоните мне» может отлично работать только при условии соблюдения заявленного срока ответа на обращение. Стоит один раз не соблюсти это требование и доверие клиента будет потеряно навсегда;
- Использование интерактивного чата даст свои плоды только если кто-то будет постоянно находиться в сети и будет отвечать на любой вопрос посетителей;
- Удержать посетителя на сайте и облегчить ему поиск нужной ему информации помогают специальные программы-роботы полностью автоматизирующие процесс общения с клиентами на сайте. Примером может служить чат-бот представленный на сайте venyoo.ru. Со всеми посетителями сайта общается не человек, а программа. Venyoo самостоятельно начнёт диалог и успеет сделать намного больше предложений посетителям сайта, чем сделал бы оператор чата. Чат-бот автоматически соберёт контактные данные клиентов и увеличит конверсию в 2 раза.
- Посетитель должен сразу увидеть Ваши конкретные гарантии, а не неопределенные обещания в стиле «мы обещаем» или «вам понравится». Четкость работы и быстрота загрузки страница так же входит в перечень доверия посетителей – не перегружайте страницу.
Конверсия лендинг пейдж (одностраничные сайты с высокой конверсией) – это частное, в котором делимым является количество посетителей сайта, а делителем является количество посетителей сайта, совершивших результативное действие (заказ, заявка, авторизация и т.д.)
Если у Вас уже есть своя посадочная страница и Вас уже не ставит в тупик вопрос, как увеличить конверсию лендинг пейдж, то, прочитав эту статью, Вы возможно найдете что-то, что Вы пропустили при оформлении и наполнением своей страницы. Ну а если Вы только в начале создания собственного лендинга, то мы думаем, что наша информация тоже может полезной.
Лендинг – это посадочная страница с высокой конверсией созданная для привлечения клиентов. Конверсия landing page – это действия собственника сайта, ускоряющие принятие решения посетителей сайта (страницы).
Каждая посадочная страница (landing page) изначально должна обладать высокой конверсией, которая превращает посетителей сайта в клиентов, но следует постоянно следить за уровнем ее конверсии.
В Интернете есть много статей, которые описывают, как увеличить конверсию лендинга. К конверсии нужно относиться очень ответственно, так как любое действие или бездействие оказывает существенное влияние на результаты конверсии. Например, стоит заменить обращение к посетителю «закажите» на призыв «позвоните» и сразу конверсия увеличится на 20-30%.
